Pornhub no necesita presentación, más de uno de nosotros se ha topado con el material informativo y didáctico y quizás manual el cual nos encontramos ahí, aún así nos desligaremos un poco a su material para hablar de las estrategias de Marketing Digital las cuales llevan empleando hace más de 5 años. ¿Una página porno necesita una agencia de publicidad?

Por mi. hasta las piedras necesitan una agencia de publicidad, pero el caso de PornHub en particular fue lograr notoriedad en el basto y ancho mundo del internet, ya que el internet en si se compone de porno y videos de gatitos. Todo el mundo sabe eso. Hasta el año 2014 (cuando se cumplieron 25 años de Internet) se registraron más de 1060 millones de sitios web, en donde se estima que el 8% de estas páginas son de pornografía. Una cifra increíble, en la cual PornHub es el rey gracias a sus estrategias de marketing de contenidos.

Hablemos un poco del marketing de contenidos.

En palabras simples, el marketing de contenidos es la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo ya definido para transformarlos en clientes.

El marketing de contenidos nos entrega varios beneficios, entre ellos mejorar la imagen de tu marca, genera relaciones directas y cercanas con los usuarios de forma natural y directa, mejora el posicionamiento en buscadores como Google.

Esta fue la estrategia la cual planteó PornHub para posicionarse entre los millones de páginas de pornografía que se encuentran actualmente en internet.

Los objetivos principales y adicionales.

Ya comprendiendo de que trata el marketing de contenidos, PornHub no sólo es una página web que ofrece pornografía gratuita. Ellos mantienen el modelo de suscripción premium en la cual se podrá tener acceso a material bloqueado para los usuarios gratuitos, en HD, 4K e incluso VR. Siendo este su modelo principal de ganancias. Algo muy similar a Spotify o YouTube Premium, pero sin publicidad de por medio.

Al servicio premium se le suma la venta de productos referentes al servicio que están ofreciendo bajo el modelo de negocio de la venta online. No te venden prostitutas ni pornografía. Te venden productos referentes los cuales son incluso innovadores.

Al igual que Nike y Adidas, Pornhub comercializa productos para aplicar el posicionamiento de marca fuera de internet, ofreciendo ropa exclusiva en donde se dan el lujo de jugar con el diseño para que este sea discreto, pero le que saque una sonrisa a quién sepa de que trata lo que se está luciendo.

Volvamos al contenido:

Hace unos años atrás, PornHub utilizó YouTube como medio principal para promocionar su línea de lubricantes íntimos a lo grande, llevando a sus actrices y actores a un sitio en donde armaron un tobogán inflable gigante lleno de lubricante sexual para mostrar su funcionamiento.

Dentro de su tienda online, también comercializan juguetes sexuales tanto para mujeres como para hombres. Utilizando nuevamente a YouTube como plataforma principal de promoción, nos mostraron una genialidad de spot en el cual utilizan los juguetes sexuales como instrumentos musicales para mostrar el funcionamiento de cada uno de estos sin caer en lo burdo.

PornHub es el único sitio web para adultos que se da el lujo de realizar publicidad del tipo Awardness.

El awardness es un concepto publicitario el cual las marcas utilizan como recurso para mantener el posicionamiento deseado, realizando actividades las cuales en la mayoría de los casos nos entregan un mensaje positivo en base a alguna problemática social. Algo similar a lo que hacen las marcas chilenas cuando aportan a la Teletón, o cuando marcas internacionales utilizan sus utilidades para llevar agua potable a poblados de África.

Pornhub es el primer sitio para adultos el cual realiza una campaña de conciencia para proteger a las abejas. Estoy hablando en serio y nos entregó una de las mejores campañas que he visto en mis años ejerciendo la publicidad.

Conclusiones:

Pornhub es un tremendo referente a seguir para sus emprendimientos, ya que ellos desarrollaron la base comunicativa la cual debería estar tatuada en sus cerebros desde el día 1 en el cual comienzan a realizar sus ideas de negocio.

  • Posicionamiento deseado. Como los usuarios/clientes deben ver mi marca y a su vez como destacar entre las competencias.
  • El Marketing de contenidos es esencial para cualquier marca, el cual se logra sólo con creatividad.
  • Calidad de servicio es mejor que cantidades de servicios.
  • Comercializar productos referentes o sustitutos al producto/servicio que estamos ofreciendo.
  • Volverte un referente del mercado.